8 types de formats publicitaires et comment faire le bon choix

Vous avez défini vos objectifs de campagne, établi un budget ainsi qu’affiné votre ciblage et vos placements ?

Alors vous êtes prêts à lancer vos publicités Facebook ! Enfin presque !

Avant de cliquer sur « Diffuser », il vous reste encore une dernière étape importante : choisir le format publicitaire adapté à votre objectif.

1. Les types des publicités du Gestionnaire de publicité Facebook

  • L’image statique

Les publicités sous forme d’image statique constituent le format publicitaire le plus simple.

Elles ne contiennent qu’une seule image et peuvent être utilisées dans différents types de publicités, d’emplacements et de formats ( Stories et Reels).

Elles mettent en valeur votre produit ou service si vous utilisez des photos de haute qualité.

Ce format de publicité est un excellent choix pour presque toutes les étapes de votre entonnoir, que vous souhaitiez accroître la notoriété de votre marque ou faire/augmenter les conversions.

Bien que les publicités sous forme d’images soient un excellent choix polyvalent, elles peuvent également être limitées car vous ne disposez que d’une seule image pour faire passer votre message.

Si vous souhaitez démontrer le fonctionnement de votre produit ou présenter plusieurs produits, le format d’image unique n’est pas le meilleur choix.

L’inconvénient des publicités sous forme d’images est qu’il est facile de les faire défiler et qu’elles peuvent se perdre dans le flux d’actualités, même si elles sont très créatives. 

En fait, Facebook indique que l’ajout d’un mouvement léger à des images statiques peut augmenter les taux de conversion jusqu’à 17 % par rapport à des images statiques normales.

👩🏾 Les recommandations de Woo 

  • N’oubliez pas d’utiliser et de télécharger des images claires qui se démarquent du reste de Facebook.
  • Concentrez votre message en n’utilisant que le texte nécessaire.
  • Veillez toutefois à limiter au maximum les superpositions de texte, car les publicités comportant moins de 20 % de texte ont tendance à être plus performantes.
  • Faites attention aux proportions, respectez les proportions requises,  afin que votre produit final ne soit pas étiré ou coupé.
  • La vidéo

Les annonces vidéo vous permettent de présenter une seule vidéo de votre produit.

Ce format a tendance à donner d’excellents résultats, car il génère plus de vues, d’engagement et de conversions que les annonces statiques.

Retrouvez une vidéo très intéressante sur le sujet en cliquant ici.

L’inconvénient des publicités vidéo ? Le coût de production.

Même s’il existe aujourd’hui de nombreuses applications pour faciliter la création de vidéos, elles prennent tout de même beaucoup de temps et nécessitent une belle narration visuelle et forte pour être réussies.

Privilégiez les publicités vidéo si vous avez une histoire à raconter sur votre marque ou votre produit. Cela dit, envisagez également d’autres formats si vous pensez que votre message peut passer plus facilement à travers d’autres format.

Là aussi, vous pouvez utiliser les publicités vidéos dans une grande variété de types de publicités et d’emplacements, dont les stories et les reels, ainsi que dans les applications et services Facebook.

👩🏾 Les recommandations de Woo 

  • Veillez à ce que vos vidéos soient courtes (Facebook suggère moins de 15 secondes en particulier si vous souhaitez publier vos publicités sur Instagram Reels).
  • veillez à ce qu’elles soient conçues pour être visionnées sans le son (avec des sous-titres), car cela peut augmenter le temps de visionnage de 12 %.
  • N’oubliez pas de télécharger une vidéo claire qui respecte le format d’image et la taille de fichier requis pour l’emplacement et la plateforme que vous avez choisis.
  • Le carrousel

Les carrousels sont parfaits pour présenter aux lecteurs une large gamme de produits.

Les annonces carrousel vous permettent d’utiliser plusieurs vidéos et images de vos produits pour que votre public puisse les parcourir et les explorer. Chaque image du carrousel possède son propre titre, un lien vers une page produit ou une description de l’article que vous pouvez personnaliser dans le Gestionnaire de publicités.

Si vous disposez d’une large sélection de produits ou d’un produit présentant diverses caractéristiques uniques que vous souhaitez mettre en avant, le carrousel est une excellente option pour raconter une histoire ou expliquer un processus en répartissant chaque section sur différentes parties de votre carrousel.

Si vous ne souhaitez pas créer de publicités vidéo, vous pouvez éventuellement utiliser un carrousel comme option plus rentable pour raconter une histoire à l’aide d’images et de texte.

Avec les annonces carrousel, les lecteurs peuvent feuilleter plusieurs images ou vidéos, chacune avec son propre titre, son propre lien ou sa propre description.

👩🏾 Les recommandations de Woo 

  • Créez plusieurs titres, des call-to-action et descriptions uniques pour chaque partie de votre carrousel.
  • Affichez d’abord les images ou les vidéos les plus performantes pour accrocher votre public.
  • Créez des liens vers plusieurs pages de destination pour une expérience plus personnalisée.
  • Le diaporama

Les annonces sous forme de diaporama sont des diaporamas vidéo composés d’images animées, de son et de texte.

Les publicités sous forme de diaporama sont regroupent 3 à 10 images ou d’une seule vidéo qui est diffusée dans un diaporama.

Ces publicités sont les petites cousines des publicités vidéo car elles utilisent cinq fois moins de données et sont destinées à être utilisées sur des marchés où les connexions internet sont généralement limitées.

Vous pouvez utiliser les annonces sous forme de diaporama pour montrer aux internautes un processus, expliquer le fonctionnement de votre produit étape par étape, mettre en évidence les avantages de votre marque ou de votre produit, ou raconter une histoire à l’aide d’une série d’images.

Retrouvez une vidéo très intéressante sur le sujet en cliquant ici.

Les annonces sous forme de diaporama peuvent également être une très bonne option pour les personnes qui n’ont pas d’expérience dans la réalisation de vidéos. Elles permettent d’attirer l’attention du lecteur grâce au mouvement et au son qui rendent les annonces vidéo si efficaces.

De plus, c’est un moyen de toucher des personnes ayant un débit Internet plus faible, car elles utilisent 5 fois moins de données que les vidéos complètes.

👩🏾 Les recommandations de Woo 

  • Utilisez des images et des vidéos de haute qualité pour créer un impact.
  • Insérez de la musique (que vous avez le droit d’utiliser).
  • Ciblez les zones où Internet est lent en diffusant des versions diaporama de vos meilleures publicités vidéo.
  • Génération de prospects (avec ou sans messages automatisés)

Une annonce de prospects est une annonce à laquelle est joint un formulaire instantané qui vous permet d’obtenir des informations précieuses sur vos futurs clients potentiels.

Vous pouvez utiliser les annonces de prospects pour recueillir des informations de contact en vue de promotions futures, réaliser des études de marché sur votre public cible, ou bien susciter l’engagement envers votre marque.

Une fois que l’on clique dessus, ces publicités génèrent un formulaire immersif en plein écran qui se remplit automatiquement avec les informations Facebook de la personne (ce qui permet de réduire les abandons), et comporte des champs d’information supplémentaires que vous pouvez personnaliser en fonction de vos besoins.

Vous devriez utiliser les annonces de génération de leads si vous souhaitez en savoir plus sur votre public et générer de nouveaux leads.

👩🏾 Les recommandations de Woo 

  • Veillez à poser les bonnes questions pour obtenir ce que vous voulez de vos clients potentiels.
  • Ajoutez un bouton « Call to action » après l’envoi du formulaire pour encourager les internautes à effectuer une action spécifique.
  • Vous devriez également intégrer votre CRM pour synchroniser facilement les nouveaux prospects générés.
  • Messenger Ads

Un utilisateur verra votre publicité dans sa boîte de réception parmi ses conversations, et pourra cliquer pour entamer une conversation Facebook avec votre page.

Cela vaut la peine d’investir dans les publicités Messenger, si votre entreprise a une présence active sur Messenger ou si vous souhaitez en établir une.

Si vous choisissez les publicités Messenger comme format publicitaire, assurez-vous de choisir l’objectif publicitaire Messenger pour optimiser la diffusion de votre publicité.

Comme pour les autres types de publicités, vous disposez d’un grand nombre d’options créatives pour les publicités Messenger, telles que les images, les vidéos et les carrousels.

👩🏾 Les recommandations de Woo 

  • Utilisez ce format pour atteindre de nouvelles audiences ou pour recibler d’anciens clients avec le format publicitaire Messenger.
  • Les Stories

Les publicités Stories sont des publicités immersives en plein écran qui apparaissent entre les Stories diffusées sur les plateformes de Facebook, notamment Facebook, Instagram, Messenger et WhatsApp. Vous pouvez appliquer différentes créations publicitaires au format Stories, comme des vidéos, des images ou des gifs. 

Les Stories offrent beaucoup plus de liberté d’expression que vos publicités vidéo ou image typiques, car vous pouvez expérimenter avec des effets vidéos, des emojis et même de la réalité augmentée pour faire une impression sur vos spectateurs.

Vous pouvez également exploiter des outils créatifs comme des autocollants, des filtres AR, des sondages ou du texte.

Les Stories sont une excellente option si vous souhaitez créer des publicités dynamiques sans avoir à débourser trop d’argent.

N’hésitez pas à utiliser des contenus créés par les utilisateurs ou clients. Ce type de contenu permet d’apporter plus d’authenticité et  génère davantage d’engagement (+29%).

👩🏾 Les recommandations de Woo 

  • Les Stories étant généralement visionnées à la verticale, assurez-vous que vos proportions soient adaptées au format vertical.
  • La collection

Les annonces de collection permettent aux clients de parcourir rapidement vos produits sans avoir à quitter l’application, ce qui rend l’expérience d’achat beaucoup plus rapide et facile.

Les annonces de collection sont idéales pour les e-commerce qui souhaitent présenter un catalogue de produits.Vous pouvez ajouter des descriptions de produits et des prix que les internautes peuvent consulter dès qu’ils voient votre annonce.

L’exemple d’Adidas : Lorsque que le visiteur cliquera sur un produit, l’utilisateur sera redirigé vers un site e-commerce ou une application.

Ce format d’annonce peut vous être utile si vous avez beaucoup de produits à vendre.Il est idéal si vous disposez d’un vaste catalogue de produits avec plusieurs images de produits.

Facebook propose trois modèles pour ce format publicitaire, à savoir Vitrine instantanée, Lookbook instantané et Acquisition client instantanée. Vous pouvez les utiliser pour organiser vos produits de manière encore plus efficace.

👩🏾 Les recommandations de Woo 

  • Laissez les algorithmes de Facebook décider quels produits de votre catalogue sont inclus pour chaque utilisateur spécifique.
  • Remplissez votre catalogue avec une variété de produits parmi lesquels Facebook peut choisir.
  • Choisissez une image accrocheuse pour inciter les internautes à cliquer sur la publicité.
  • Les publications « Boostées »

Sur Facebook, vous pouvez promouvoir directement vos publications depuis votre page facebook via le bouton « Booster la publication  » situé en-dessous de chacun de vos posts.

À la différence des publicités classiques créées dans le gestionnaire de publicités, les publications boostées offrent plus de flexibilité. La description n’est pas limitée en termes de mots, et vous pouvez même intégrer des liens. C’est une méthode simple et rapide pour accroître la visibilité de vos contenus, les mettant en avant dans le fil d’actualité de votre public cible.

2. Comment choisir le bon format publicitaire ?

Pour choisir le bon type de format publicitaire, commencez par aligner votre objectif publicitaire avec le format choisi. Comme expliqué plus haut, si vous optez pour les publicités Messenger, assurez-vous de sélectionner l’objectif publicitaire Messenger pour une meilleure diffusion.

Considérez également vos compétences et ressources en création publicitaire. Si vous ne disposez pas des ressources nécessaires pour créer des vidéos, privilégiez des formats plus simples comme les images, les carrousels ou encore les collections.

Si vous ne savez toujours pas quel type de publicité vous devriez utiliser, expérimentez différents formats pour déterminer ce qui résonne le mieux avec votre audience,tout en veillant à ce que le média s’adapte à votre audience et non l’inverse.Testez et laissez vous guider par les résultats de vos différentes publicités.

Analysez vos indicateurs de performance et regardez quel format génère le plus de clics ou le plus de conversion.. De cette façon, vous pourrez créer d’autres variantes des formats qui fonctionnent le mieux et abandonner ceux qui ne fonctionnent pas.

Assurez-vous de respecter les spécificités de chaque plateforme quel que soit le format publicitaire que vous choisirez.

Maintenant que vous savez tout des formats publicitaires, c’est à vous de jouer ! Si vous souhaitez en savoir plus sur la publicité Facebook, n’hésitez pas à télécharger notre guide gratuitement ici.

 

Découvrez notre guide pour vous lancer sur Facebook

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